Który ranking firm warto zgłosić i jak go wybrać
Zgłoś firmę do rankingu, który ma opublikowaną metodologię przed zgłoszeniem, nie pobiera opłaty za udział, weryfikuje dane w rejestrach i pozwala klientowi sprawdzić wyróżnienie w katalogu. Pozostałe rankingi to zwykle płatne plebiscyty, w których kupujesz tytuł. Poniżej siedem pytań, które pozwalają to ocenić w kwadrans.
Pytanie 1. Czy metodologia jest opublikowana przed zgłoszeniem
Rzetelny organizator pokazuje kryteria, wagi i zasady jury, zanim poprosi o dane. Jeśli regulamin mówi tylko, że jury wybierze najlepszych, nie wiesz, czego oczekiwać, a Twój klient tym bardziej. Szukaj opisu kryteriów, przedziałów przychodów i sposobu rozstrzygania remisów.
Wzorem jest strona, na którą wystarczy odesłać kontrahenta. Nasza metodologia oceny opisuje pięć kryteriów, weryfikację danych i wyłączenia.
Pytanie 2. Ile kosztuje samo zgłoszenie
Opłata za udział lub nominację oznacza, że organizator zarabia, zanim cokolwiek oceni. To najczęstszy sygnał plebiscytu płatnego. Uczciwy model wygląda inaczej: zgłoszenie jest bezpłatne, a płacisz po ogłoszeniu wyników za licencję znaku i materiały, jeśli chcesz z nich korzystać.
Pełny rozkład kosztów opisaliśmy w artykule ile kosztuje wyróżnienie dla firmy.
Pytanie 3. Skąd organizator bierze dane do oceny
Ranking oparty wyłącznie na tym, co firma sama napisała w formularzu, jest tak wiarygodny, jak formularz. Zapytaj, czy dane są porównywane z publicznymi rejestrami i co się dzieje przy rozbieżności. U nas rozbieżność oznacza prośbę o wyjaśnienie, a firma, która jej nie wyjaśni, nie przechodzi do oceny.
Pytanie 4. Czy wyróżnienie da się sprawdzić
Klient, który widzi godło na Twojej stronie, powinien móc kliknąć i zobaczyć, kto je przyznał, za co i kiedy. Brak katalogu laureatów lub profilu z datą oznacza, że znak jest ozdobą. Sprawdź, czy organizator prowadzi publiczny katalog i czy profil odsyła do metodologii.
Pytanie 5. Za co dokładnie płaci laureat
Zapytaj o licencję znaku: na jaki okres, w jakich formatach, czy wolno użyć go w ofertach i przetargach, co po wygaśnięciu. Sprawdź, czy w pakiecie są pliki, widget, nota prasowa i faktura VAT. Rozmyte obietnice wizerunkowe bez listy świadczeń to znak ostrzegawczy.
Pytanie 6. Czy ranking pasuje do Twojej skali
Jeśli prowadzisz kilkuosobową firmę, ranking porównujący ją z korporacjami nie pomoże. Szukaj przedziałów przychodów i zatrudnienia oraz kategorii branżowych lub regionalnych. W PolskieSukcesy oceniamy w przedziałach, dlatego małe firmy konkurują z podobnymi, więcej w sekcji nagrody dla małych firm.
Pytanie 7. Jak wykorzystasz wyróżnienie po zakupie
Zanim zapłacisz, zaplanuj, gdzie znak się pojawi: strona, oferty, stopka maili, rekrutacja. Jeśli zamierzasz ogłosić wynik mediom, przyda się nota prasowa, a przy większej kampanii pomoże agencja mediowa, która zadba o dystrybucję informacji. Znak, którego nie umieścisz w żadnym miejscu sprzedaży, nie zwróci się.
Jak zastosować tę listę w praktyce
Wypisz organizatorów, o których myślisz, i dla każdego odpowiedz na siedem pytań. Wynik poniżej pięciu pozytywnych odpowiedzi traktuj jako płatny plebiscyt. Wynik pełny oznacza ranking, któremu możesz zaufać i który klient sprawdzi bez wysiłku.
W PolskieSukcesy na wszystkie siedem pytań odpowiadamy publicznie. Zgłoszenie jest bezpłatne, a po wyborze laureatów wybierasz plan opisany w godle dla firmy. Jeśli wolisz zacząć od oceny zgodności firmy, użyj narzędzia na stronie głównej.
Najczęstsze błędy przy wyborze rankingu
Pierwszy błąd to wybór po cenie. Tani pakiet bez weryfikacji danych daje znak, któremu nikt nie ufa. Drugi to zgłaszanie się do wielu konkursów naraz, bo każdy wymaga uwagi i dodatkowych danych, a efekt się rozmywa. Lepiej wybrać jeden lub dwa rankingi i zadbać o profil. Trzeci to brak planu użycia znaku. Czwarty to wiara w obietnicę pozycji w zamian za płatność. Żaden rzetelny organizator takiej obietnicy nie złoży.
Przykład oceny trzech ofert
Wyobraź sobie trzy propozycje. Pierwsza pobiera opłatę za nominację, kryteriów nie publikuje i obiecuje tytuł po wpłacie. Druga ma jawny regulamin, ale nie prowadzi katalogu, więc klient nie sprawdzi wyróżnienia. Trzecia ma metodologię, bezpłatne zgłoszenie, weryfikację w rejestrach i katalog. Przy takim porównaniu decyzja zajmuje kilka minut, bo tylko trzecia przechodzi komplet pytań. Zapisz wynik dla każdej oferty i wróć do niego, gdy organizator zmieni warunki.